Geld verdienen met Substack: ZO pak je dat aan.

Je hebt Substack ontdekt als inspiratiebron. Je hebt een paar nieuwsbrieven gelezen en ergens in je achterhoofd begon iets te kriebelen: zou ik dit ook kunnen? Ja! En het is minder ingewikkeld dan je denkt.
Substack is niet alleen een platform om te lezen — het is ook een platform om te publiceren en te verdienen. Zonder technische hoogstandjes, zonder groot marketingbudget en zonder dat je elke dag nieuwe content hoeft te produceren. In dit artikel leggen we uit hoe het verdienmodel van Substack werkt, wat jij er als ondernemer mee kunt doen en, netZO belangrijk, wat je er realistisch van kunt verwachten.

Hoe werkt het verdienmodel van Substack?

Het basisprincipe is eenvoudig. Op Substack kun je naast een gratis nieuwsbrief ook een betaalde versie aanbieden. Lezers die meer willen, meer diepgang, exclusieve content, persoonlijk contact, betalen daarvoor een maandelijks of jaarlijks bedrag. Jij bepaalt zelf wat gratis is, wat betaald is en wat het kost.
Substack neemt 10% van de opbrengst. De rest is voor jou. Er is geen maandelijks abonnement voor het platform zelf – je betaalt alleen als je verdient.
De betaalfunctie is al ingebouwd. Je hoeft geen externe betaalsystemen te koppelen, geen ingewikkelde technische constructies op te zetten en geen aparte website te bouwen. Je schrijft, je publiceert, je ontvangt.

En in Nederland — werkt dat ook?

Substack groeit in Nederland gestaag. Er is een toenemend aantal Nederlandstalige schrijvers op het platform, en ook het betalende publiek voor Nederlandstalige nieuwsbrieven groeit. De markt is nog klein, maar dat is precies waarom dit het juiste moment is om te beginnen.
Wie nu een sterke Nederlandstalige Substack opbouwt, heeft een voorsprong op iedereen die over een jaar bedenkt dat dit misschien toch interessant is. En dat is in ondernemen vaak het verschil.

Wat kun jij aanbieden op Substack?

De sleutel is niet het platform — de sleutel ben jij. Jouw specifieke kennis, jouw perspectief, jouw manier van schrijven. Iets wat voor jou vanzelfsprekend is, is voor iemand anders precies het inzicht dat ze zochten.
Als therapeut of coach:
Gratis: wekelijkse reflectievragen of korte inzichten over zelfvertrouwen, grenzen of imposter-syndroom. Betaald: een maandelijkse diepere analyse, een persoonlijke vraag-en-antwoordruimte, of toegang tot jouw werkbladen en oefeningen die je normaal alleen met betalende klanten deelt.
Als boekhouder of financieel adviseur:
Gratis: praktische tips over belastingen in gewone taal, één keer per maand.
Betaald: een maandelijkse ‘wat verandert er en wat betekent dat voor jouw bedrijf’-update, speciaal voor zelfstandigen die liever niet elke belastingwijziging zelf uitpluizen.
Als virtual assistant:
Gratis: wekelijkse productiviteits- of werktips voor drukke ondernemers.
Betaald: toegang tot jouw eigen sjablonen, checklists en werkprocessen — de tools die jij zelf dagelijks gebruikt en waar jouw klanten altijd naar vragen.
Als yogadocent of sportcoach:
Gratis: een wekelijkse mail om bewust en met energie aan de week te beginnen.
Betaald: een maandelijks bewegings- of meditatieprogramma, exclusieve opnames of een persoonlijk dagboek van jouw eigen praktijk.
Als consultant:
Gratis: een maandelijkse analyse van een trend in jouw vakgebied, geschreven voor mensen die er niet in zitten maar er wel mee te maken krijgen.
Betaald: diepere analyses, concrete aanbevelingen of een vraag-en-antwoordsessie per kwartaal.

Wat levert het op – éérlijk?

Laten we realistisch zijn, want dat past beter bij Zij Onderneemt dan mooie praatjes.
Substack maakt je niet overnight rijk. Het opbouwen van een betalende lezersgroep kost tijd en consistentie. Maar de rekensommen zijn bemoedigend: stel dat je een betaalde Substack lanceert voor €8 per maand. Bij 50 betalende lezers is dat €400 per maand aan terugkerende inkomsten. Bij 100 lezers is dat €800. Geen extra werk per klant. Geen nieuwe dienst ontwikkelen. Gewoon schrijven wat je toch al weet.
Dat is niet jouw hele omzet — maar het is een stabiele, voorspelbare laag eronder. En die laag geeft rust. De rust om niet altijd op klantenjacht te zijn, om een rustige maand op te vangen, om te investeren in iets nieuws. Bovendien bouw je tegelijkertijd een gemeenschap op van mensen die jou en jouw manier van denken al kennen en vertrouwen. Dat zijn precies de mensen die later klant worden voor je andere aanbod — zonder dat je ze door een funnel hoeft te duwen.

Hoe begin je?

Klein. Serieus, begin klein.
Kies één onderwerp waar jij veel over weet en waar jouw doelgroep vragen over heeft. Besluit hoe vaak je wilt schrijven — één keer per week is prima, één keer per maand is ook prima. Kies een prijs die voelt als eerlijk voor wat je biedt. Start met een gratis nieuwsbrief. Bouw eerst een kleine vaste lezersgroep op. Voeg pas een betaalde laag toe als mensen vragen of er meer is. En geloof ons — als je consistent schrijft en het klinkt als jij, gaan ze dat vragen.

Substack én Reddit samen

Heb je ook mijn artikel over Reddit als verdienmodel gelezen? Dan weet je dat de twee platforms elkaar versterken. Reddit brengt je bij nieuwe mensen die jou nog niet kennen. Substack is de plek waar die mensen je beter leren kennen én uiteindelijk voor gaan betalen.
Een eenvoudige combinatie die werkt zonder technisch systeem, zonder advertentiebudget en zonder dat je jouw hele manier van ondernemen hoeft om te gooien.

Denk jij erover na om zelf een Substack te starten? Of ben je al begonnen en wil je je eerste ervaringen delen? Kom dan zeker even langs in onze LinkedIn-community. We horen graag hoe jij jouw eigen versie maakt van ondernemen buiten het algoritme, want daar leren we met zijn allen het meest van.

Weet je nog niet precies wat Substack is? Lees dan eerst DIT artikel.
Ik schreef ook artikelen over Reddit en Reddit als verdienmodel.